让创意精准落洞：钱江高尔夫品牌设计
熟悉高尔夫的客户群体有一个固定的舒适圈，有一些约定俗成的礼仪和审美偏好（如国际高端高尔夫球俱乐部的品牌标识整体倾向于盾牌形或圆形），因此设计既要拥有独特性，又要在一定程度上贴近与配合客户群体的舒适圈，不能过于特立独行。
但同时，因为时代的变迁——举例来说，UI设计也经历过由于“技术能力不足而不得不的单一”到“拟物化”再到“扁平化”的风格变化趋势——我们的设计是否也可以不完全拘泥于行业既有现状，走在时代审美前端、引领潮流？在设计中寻找到一种融合了旧与新的平衡，甚至打破平衡、更贴近某一方向，需要设计师思考、把握和尝试，用想象力和创意匹配甚至拔高设计调性，对设计的整体需要有非常精准的把控。
本次竞赛，初赛需要提交“品牌标识+会员卡”设计，决赛需要提交“品牌标识+会员卡+折页封面” 设计，赢家需要提交“完整品牌标识使用规范包+会员卡+折页+服务人员服装（男女各一套）”设计。
设计关键词
● 高端，精英，冷淡，简约而非极简。
参赛要求
Step1：初赛
提交稿件
● 1张品牌标识设计，图形+中文（600*400px，RGB，72dpi，小于2mb）；
● 1张横版会员卡设计（正反面），推荐设计师自行选用样机展示（600*400px，RGB，72dpi，小于2mb）。
稿件要求
品牌标识——
▼文字信息
● 钱江高尔夫（不需要英文）。
▼图形
● 高尔夫元素必然需要出现在设计中，但到底什么才是属于钱江高尔夫的元素呢？这就需要设计师通过背景材料中的国际高端高尔夫品牌标识对高尔夫元素有更多感知，通过钱江高尔夫的大厅设计效果图对该场所的风格调性有所理解，以做出有创意的、独属于钱江高尔夫的方案设计。图为甲方比较认可的品牌标识和风格，以作参考：
▼图文搭配
● 比例或方式由设计师自己定夺，字体需要较高品质感；
▼配色
● 设计师需要选择一个代表企业气质的主色，一系列衍生品都会以此色为基调，考虑到企业作为高端会所的定位，品牌标识的整体色彩不超过三种，配色高级、年轻、简约；
● 建议采用图形化语言，倾向扁平化设计，但不强制，也可以考虑融入一些流线型、动态或立体元素，避免具象化设计，总体风格要求比较开放，无需禁锢在某些款式，鼓励设计师发挥想象力，自由创作。
会员卡——
▼风格
● 需高端、简洁、精美，就算是一张简洁的白卡也可以设计得十分精妙（图为高尔夫发源地圣安德鲁斯的高尔夫球会卡），但这不是强制要求；
▼基本元素
● 名称、品牌标识、地址、电话等，现在很多会员卡都会加入二维码，但基于高端和精美的设计要求，不建议将二维码放入，除非可以结合得巧妙；
▼材质
● 会员卡内部有芯片，材质至少为PVC起步，不应该是纸质；
▼工艺
● 为客户个性化定制使用，会在客户办理会员卡后在新卡打印/起骨/烫印等工艺；
▼要求
● 需要横版设计。
Step2：决赛
提交稿件
● 品牌标识迭代设计（600*400px，RGB，72dpi，小于2mb）；
● 会员卡迭代设计（正反面）（600*400px，RGB，72dpi，小于2mb）；
● 宣传折页封面（即封一，1面）设计，尺寸19*26.5cm（600*400px，RGB，72dpi，小于2mb）。
稿件要求
品牌标识——
▼文字信息
● 中文“錢江高爾夫”五个字（钱江高尔夫采用繁体字），英文“golf club”（由设计师根据设计需要自行选用大小写）；
▼图形
● 整体把握高端、简约、辨识度高、容易给人留下深刻印象的原则，过于繁复的图形需要简化，过于单薄的图形需要加强细节处理；
▼配色
● 可以在深化稿中尝试多种配色，需要考虑实际应用效果。
会员卡——
▼风格
● 偏好高端、简约、有辨识度的会员卡设计，可从材质上做文章，如果做不出好的图案效果，设计师可以考虑极端简约留白/纯色；
▼正面
● 只需要一个logo，不要出现任何“VIP/会员卡”等字样，留白/纯色/图案由设计师发挥；
▼反面
● 需要预留客户姓名，企业地址和电话；
▼其他
● 会员卡为内置芯片，不用外露，不要磁条；展示效果需要角度正常，不要倾斜。
宣传折页封面——
▼尺寸
● 19*26.5cm；
▼元素
● 需结合logo进行设计或创意；
▼文字
● 中文“錢江高爾夫”，英文“golf club”。
Step3：赢家深化
提交稿件
▼完整品牌标识使用规范包
● 包括品牌标识在不同情境的组合形式，空间安排，使用规范，配色，标准字体选用，摄影规则，在不同情境不同分辨率下的品牌标识组合和设计）。
▼完整相关延展设计（包括如下）
● 完整会员卡模板设计（尺寸，正反面，颜色，字体字号，纸张克数，材质）；
● 完整宣传折页设计（2页，共4面）；
● 服务人员服装设计（男女各一套）。
稿件要求
● 按照甲方意见深化品牌标识设计，进行3轮修改；
● 完成完整的品牌品牌标识使用规范包及相关延展设计；
● 赢家需要在赛事结束后，向主办方提供源文件。