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AIM10年百人谈丨设计放大人类之美

从2010到2020,AIM始终肩负着“Architects In Mission”的设计使命,坚持着“用未来做现在”的设计标准。今年是AIM走过的第十年,我们以AIM10周年为契机,发起AIM10年百人谈、创意策展、青年论坛、博鳌文博会、出版物……系列活动,聚集当代青年关注热点,提供一个畅所欲言的共创平台,助力青年设计师们可以跨越不断变化的市场环境,生长壮大。AIM10年百人谈是一次与全球青年设计师的联动与对话,期待能以此为始,集结全球青年设计师的力量,影响正在重构的疫后风潮!


 AIM10年百人谈 

 本期访谈:张瑶、沈楚佳 

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作品:啵隆小牛

设计:张瑶、沈楚佳

所获奖项:“逐艺黎苗”三月三非遗文创大赛——最佳IP形象设计

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张瑶和沈楚佳,一个来自南京,一个来自杭州,这对“包邮区老乡”在异国相遇,二人都在伦敦艺术大学交互设计专业学习,都是东方面孔,用沈楚佳的话来说,就是“一眼相中对方”。

 

这样的“一眼相中”还体现在她们与AIM的相遇上,在设计网站上发布的众多赛事资讯中独独选择AIM,也是在这种眼缘指引之下发生的。“海报设计得很高级,视觉效果特别好”,负责视觉的张瑶说。

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本科毕业于中国美术学院产品设计专业的沈楚佳负责方案的产品部分,南京师范大学视觉传达专业的张瑶则负责视觉部分,二人分工明确,各司其职,在合作中给予了对方充分的信任,“我相信Yaola,认同她的审美”,沈楚佳坚定地说道。


参加逐艺黎苗时两人都在伦敦,不能去现场做田野调查,就从网上搜集了很多信息,制作思维导图,头脑风暴,拓展思维。


与大部分人推崇的实地调研不同,沈楚佳觉得实地调研虽然是产品设计中很重要的一步,但是从用户角度来说,此时的目标用户不仅仅是正在当地的游客,更是那些还没有来的潜在游客。这时候实地调研容易看到太多细节,大脑被细小的东西塞满,反而会被局限在小圈子里无法跳脱。线上调查更利于从游客角度感受黎苗文化,获取关键信息。

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▲啵隆家族




黎苗文化被保留得很好,没有过度开发带来的商业气息,在原始感与人文感之间保持着一种难得的平衡,这也是黎苗文化吸引她们的原因。

 

设计IP形象不能自娱自乐,要考虑市场和大众接受度。从角色与人的情感关系来看,IP形象大致可以分成两种类型:陪伴型和自我投射型。陪伴型就像宠物,让人有优越感;自我投射型更像是伙伴,与用户保持平级关系。对于服务行业的IP设计来说,前者更容易带给用户自由温馨的感受

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非遗IP形象代表着黎苗族文化,同时也要能拉近与游客的距离,为游客服务。在此权衡之下,两人选择了黎苗文化中一种神圣的动物牛作为形象主体。通过分析IP形象设定中的2设、3观、6情,最终设计出了此次黎苗族非遗IP形象——啵隆小牛。


“啵隆”在黎语中是“你好”的意思,牛又是黎苗文化的图腾之一,造型大方可爱,色彩简单,有较高的辨识度,容易被记住。

640-4.png▲啵隆小牛首饰纪念品设计


啵隆小牛的设计结合了用户需求,考虑到后续的落地要求,在设计之初就考虑到它在平面、3D的呈现效果,让来到这里的游客通过啵隆小牛了解黎苗文化,用小牛的形象把传统文化带回家。


好的非遗IP形象要有自己的基调,设定好路线,同时也要具有排他性,才能在市场上拥有不被取代的地位,最重要的是,要有衍生空间,这样才有利于后续的传播。

640-5.png▲啵隆小牛表情包


一个好的IP形象在传播非遗文化中起着桥梁作用,来自世界各地的游客通过这个形象,又将当地文化带往世界各地,像蒲公英的种子一样传向四面八方。

 

沈楚佳认为“计放大人类之美”,张瑶期望自己能一直拥有探索人类世界的好奇心与勇气,她们身上有对设计的热爱,有对未来的期许。作为设计师的两个人,希望以后能继续在设计领域深耕,积累更多的经验,做出更多能打动人的作品。

 部分作品展示 

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 AIM·会谈 

Q:AIM与其他竞赛的不同之处在哪里?

A: 有落地空间,比赛信息可以在官网上查看,可以看出是一个成熟的体系。

 

Q:通过这次竞赛,收获到最珍贵的是什么?

A:竞赛推动我们完整地完成一个作品。

 

Q:AIM十周年即将到来,能不能送上你对AIM的祝福?

张瑶:希望AIM越办越好,在设计领域引导出一个新方向,让更多的新鲜血液涌入设计行业中,让年轻的想法和实践性的设计产生碰撞,打造AIM方向标。


沈楚佳:在与AIM接触中,发现大家都十分的负责友善,而且都很有个性。没有想到AIM已经10岁啦~又有时间和经验的积累,又能保持年轻的组织,现在已经很少见了,希望AIM能保持年轻,保持活力,举办更多好的比赛,让设计更好地发声。

 


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