竞赛奖金总额20,000,000+
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作品总数3000+
我们和半个非遗圈的人,来了一场精彩对话

我们和半个非遗圈的人,来了一场精彩对话


12月12日,逐艺黎苗·海南三月三非遗文创大赛正式对外发布,面向全国征集非遗文创作品,短短几天内吸引了数百位来自各行各业的民族文化爱好者们。

 

为了让参赛者们能够深入了解此次竞赛与灿烂的黎苗文化,12月19日下午,我们在极富文化价值的百年历史建筑,也是曾红遍大江南北的大宝SOD蜜诞生地,如今成为传统文化新地标的咏园举办发布会,面向全国征集非遗文创作品。

 

海南省影视家协会驻会副主席兼秘书长、2020年海南黎族苗族传统节日“三月三”昌江主会场活动总策划林青,中共昌江黎族自治县委常委、县委统战部长王小荣等领导及联合国教科文组织城市非遗合作组织中国区首席代表、鲁迅公益基金会2017年中国传统文化传承奖获得者华庆,清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任王嘉婧,首创非遗创新发展平台总经理李跃,GIDU全球独立设计师联盟常务理事、麟角科技创始人Susan Xiao ,SMART度假产业专家委员会秘书长、清华大学文创院文旅研究中心执行主任、AIM国际设计竞赛组委会主席王旭等多位专家出席了本次发布会。

 

同时上百位来自清华大学、中央民族大学、香港中文大学、中央美院、中国农业大学等高校的学生以及各行各业民族文化爱好者,顶着寒风远道而来参加发布会,只为和大家一同感受非遗的魅力、探讨非遗的创意性转化。




发布会上,领导与专家们分别从不同的角度分享自己对于非遗的理解与创造性转化的方法经验。

 



海南省影视家协会驻会副主席兼秘书长、2020年海南黎族苗族传统节日“三月三”昌江主会场活动总策划林青对海南黎族苗族传统节日“三月三”节庆活动进行深度解读,期望以节庆的方式提炼海南黎苗文化精粹,结合市场运营,将节庆打造成为民族文化展示、交往、交流、交融的平台。作为海南黎苗文化的虔诚守护者,我们面向全国各个民族文化爱好者们发出盛情邀约,期待借助优秀设计师和文化者们的思考和创作,镌刻新时代的民族记忆,用优秀的作品讲好海南黎苗故事,让黎苗文化在设计师们和民族文化爱好者们的创造中焕然新生!

 




中共昌江黎族自治县委常委、县委统战部长王小荣在发布会上指出,昌江是“三月三”节庆活动的发源地,拥有2000多年的历史,居住着汉、黎、苗等民族,存续着历史悠久的黎苗文化和黎苗人民独特的生活方式,给海南的发展添加了浓厚的文化底色。


同时,昌江通过政策扶持、民间传承、市场开拓等方面为黎苗非遗文化谋求更多的生存空间和发展机会,以保护和开发黎苗文化为切入点,通过节庆活动策划、非遗工艺培训、文创产品开发等方式,让黎苗文化元素融入海南本地旅游,不断提升海南旅游的文化内涵和文化品位,推动海南文化与旅游的融合。希望借助此次活动,让更多的年轻力量加入到黎苗非遗文创的行动中来,结合当地传统特色,提炼海南黎苗文化精粹,并以最终落地为导向,开发出系列的IP形象、文创产品和黎苗体验活动。




 

首创非遗创新发展平台总经理李跃首创非遗创新发展平台旨在搭建一站式非遗创新转化平台,构建非遗资源创新转化的全产业链新模式。将以首期示范园区——“咏园”为旗舰,建设1+N园区体系,推动非遗创新性发展、创造性转化,通过零售、拍卖、培训、展览展示等方式打通产业链,壮大非遗平台。同时提出希望未来可以参与到海南非遗文创中来:希望通过平台的整个产业资源的导入和服务,帮助优秀参赛作品进行相关产业孵化和销售;以咏园作为海南昌江在北京的一个文创文化中心展示窗口,将海南黎苗传统文化向全国和全世界进行展示展览、体验销售;希望与SMART、GIDU全球独立设计师联盟强强联合,共同为海南昌江引入更多优质资源,促进海南昌江整个立体产业链的在地文化复兴和文旅融合。

 


GIDU全球独立设计师联盟常务理事、麟角科技创始人SusanGIDU全球独立设计师联盟聚集了全球的独立设计师、艺术家、创意人,希望能聚集全球顶尖的设计和艺术的力量,助力非遗做更多的创新转化和产业转化。我们希望能够将国际化的设计资源导入到海南昌江,不光是形成文创产品,更能形成文旅IP的体验,让传统文化能够在今天这样一个时代下焕发新生。

 



SMART度假产业专家委员会秘书长、清华大学文创院文旅研究中心执行主任、AIM国际设计竞赛组委会主席王旭我们希望通过此次竞赛,凝聚众多热爱民族文化的设计师们,用创造性的思维和现代的设计手法,与潮流、时尚、科技、消费趋势相结合,去真正地保护、创新非遗,让它丰富的内涵在现代社会焕发新的活力。同时在农历三月三传统节庆中,我们以竞赛落地的形式实现非遗的创造性转换,通过实实在在的文创产品与市场接轨,展示和推广黎苗文化。








清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任王嘉婧国潮=中国潮流+中国风潮,国潮需要具备三要素:要有中国特色,这是国潮的一个基础基因;要符合时代前沿审美和技术趋势,尤其要关注新生代的需求,首先是做小众文化的一次创新,再是做大众文化的塑形;要有世界视野,展现中国自信,以新兴的国潮带动我们的民族自信。

 

国潮是具有广泛性、普遍性的文化实践。在国潮中有三个创新的探索者,第一个就是文化人,就是拥有中华文化IP的地点与机构;第二个是老字号,是指有历史沉淀和民众认知的品牌;第三是新势力,国潮也好,非遗也好,绝对不能仅仅是老当益壮,而是聚集更多新势力加入,这些新势力才是我们整个国潮文化的源头活水。

 

非遗有一天也能够变成国潮,不只是一个遗产,而是能够成为这个时代日常的一种消费品,才可能达到我们今天要保护它,让它重新在这个时代焕发生命力的结果。


 

联合国教科文组织城市非遗合作组织中国区首席代表、鲁迅公益基金会2017年中国传统文化传承奖获得者华庆保护非遗,其实是一种文化的传承,一种内在的核心价值力。而非遗文创,是让传统文化与现代结合,目的是被使用、被消费。

 

做非遗文创开发要先了解你的产品消费客群和运用场景是什么,了解他们的痛点和需求,然后对应场景,做加减法。以小罐茶为例,目标客户定位一定要清晰,将所有人都作为目标客户,这不是品牌的做法,品牌的做法一定是要锁定目标用户,小罐茶便减去了对更多目标客户的选择。即物质的茶产品要标准化,文化的茶要生活化,要和我们的生活方式、生活场景结合。

 

其次我们在设计文创产品的时候要用户体验思维去做设计,产品要做简化认知,把所有的产品放到生活场景中去思考,重塑用户对你的产品消费体验。

 

最后是营销,任何好的东西没有营销都是不成功的。超级矛盾、超级定位、超级符号是营销过程中的三大步骤:矛盾是你要考虑到产品和应用场景之间的矛盾;定位包括价格、价值、品牌等多元定位,有了明确的定位才有方向;所有的东西都是需要带符号进去的,比如故宫、大英博物馆、迪士尼这样拥有文化积累的IP,文创产品也好,非遗也好,对外展示的符号一定要清楚。


我们将为大家带来更多现场的精彩分享,欢迎持续关注。


现场精彩花絮









逐艺黎苗·三月三非遗文创大赛
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