有米设计

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2021-01-04 17:09:43

好郝先生

有米文创设计,将品牌设计的工作理念引入文化创意领域,以品牌的文创化升级,场景的氛围营造、IP的产品化开发,三种途径多个维度,⽤文创的思维和设计的力量,创造融入生活中的文化之美。

“闹猛将”是吴地的一大奇俗,它是伴随着中国百姓八百年多的一种民俗民间文化和信仰。怎样将传统文化中的活力甚至是野生热烈的一面,与年轻潮流的当代文化作结合,创意出新的传播和玩法,是我们对传统文化再生和延续的一种思考

猛将信仰与其他民间信仰的神不同的是猛将神在中国百姓心目中是一位最可亲可近的神。因此,人们祭祀他时,可以同他一起娱乐、游戏、嬉玩。我们想要把热闹的这种气氛,与人们节庆凑热闹讨吉祥的心情劲儿结合起来,让传统文化表现出一种新生的活力

在吴地百姓心中猛将是“吉祥神”,热闹的闹猛将活动,与热烈的嘻哈文化之间的碰撞,看似两种极端不搭边的东西,却有种极其相似的共同点——“嘻嘻哈哈的热闹气氛”

传统与当代的结合,并非是简单意义的符号重叠或者生搬硬套,能够让两种文化产生共振,生长出自然而然的创新形式,这才是新旧结合的意义所在

我们通过对闹猛将活动中的重要仪式的挖掘,与嘻哈文化中玩法和环节作结合,巧妙的将两种文化的特征融为一体,用嘻哈解读闹猛将,用闹猛将增加嘻哈的乐趣

“嘻哈猛将来,万事皆可闹”,猛将巡游,所到之处,热闹非凡,正像是嘻哈的流行语,三岁小孩都能脱口而出的“哟哟皆可闹”,玩闹之余,也重新赋予了厚重文化的轻松感

“猛将赐福,送福瑞”,“福瑞丝带”的谐音不仅表达了送祝福的寓意,更能结合“福瑞的丝带”来做一系列文创衍生品,比如“红包、丝巾、贺卡、福袋等”

猛将抢会是传统习俗里的重头戏,也是人们迎新纳福的寄托所在,拼尽全力,并非敌意的激烈竞争,这正与嘻哈中的“battle文化”的精神极其相似,用拔头筹的寓意,把福瑞吉祥抢回家中

老戏新唱不仅是玩一次创意巧思,更是要通过这样的包装来赋予传统习俗一种新的活力,影响到更多的年轻人关注并了解传统文化的精髓,并且用自己喜欢的方式去传播